淘宝一招 腾讯一拍 C2C上演激情大戏

  根据媒体报道,再加上部分传闻,事情演绎成如此情形:淘宝突发一招,腾讯迎面一拍,居然“招”、“拍”出一幕C2C市场的激情大戏来。事实到底如何,有待方家分解。

  淘宝一招(媒体报道)

  “五一”前夕,淘宝网就在其首页挂出了一个醒目的公告栏,宣称5月10日将有“大事件”发生,并公开召集用户共同“见证”。当时业界普遍以为,所谓的“大事件”指的是淘宝“网上商城”开张。目前登陆淘宝,还可以看见“网上商城”栏目旁打着大大的一个“新”字。然而,现在看来,“网上商城”挑这“大事件”的招牌可能有点过了,因为“招财进宝”——这个真正引起IT圈阵阵涟漪,引起国内C2C市场风云的东东。

  早前就有人说过,对淘宝来说,“网上商城”并不没有令人眼前一亮的资本,说白了不也就是个B2C业务嘛,其实淘宝虽然归属C2C,但就其业务实质来看,一直也存在B2C的影子,毕竟在淘宝上开店的中小厂商不少。相对而言,“招财进宝”就显得极富特色,而且可以算是一种新的赢利模式,这对于一直免费、并声称永远免费的C2C业务来说,才真正具有质变的意义。

  据介绍,“招财进宝”服务是淘宝网本月10日启动的排名系统,指卖家可以付费购买推荐位,将自己店铺内的商品排列在许多店铺前面,其顺序是按照卖家自己预先确定的付费金额确定。在最高限额内,出价越高排名越靠前,如果出价相同,则成交量高的店铺排在前面。买家在使用关键词搜寻商品时,推荐位在前面的相关商品将首先被看到,从而加大商品成交几率。

  腾讯一拍(可能是传闻)

  去年9月12日,顶着淘宝网和eBay易趣的压力,腾讯的C2C业务“拍拍网”开始试运营,并同时推出了类似于淘宝支付宝的工具——财付通。以QQ4亿多的注册用户和1亿多的活跃用户,腾讯用不着为前期推广和客户犯愁。挟QQ庞大的用户群,“拍拍网” 在短短一个月内,在线商品数已经超过了30万,通过认证的卖家高达2.5万,创造了C2C市场的奇迹。

  然而,腾讯的这一拍,虽然初期效果显著,但中国的C2C市场虽然不能说已趋成熟,但是用户的确已经比较理性了,淘宝和易趣上的用户并没有象预期的那样纷纷流向“拍拍网”,QQ用户也没有自然而然的转成“拍拍网”用户。

  其实,这非常正常。虽然在C2C的网上用户中存在不少玩家,但真正的用户是为了做生意而不是玩的,一个在淘宝或易趣上做得好好的用户,怎么可能随随便便地就把家搬到“拍拍网”去?

  据中国社会科学院互联网发展研究中心公布的《2005年中国电子商务市场调研报告》显示,淘宝网占据了C2C市场72.2%的份额,排名第二的易趣则占了26.7%,而拍拍网只占了0.8%,远够不上档次,甚至连与淘宝和易趣PK的本钱都没有。

  然而,就在淘宝一招、腾讯一拍之间却生出了无数是非来。

 C2C上演激情大戏

  淘宝“招财进宝”上线后,立即引起用户的广泛争论,各种或正面或负面的炒作油然而起。由于反响过大,连一向不肯低头的阿里巴巴老大马云都不得不出面认错,表示推出该项业务缺乏与用户的沟通,并两次向用户道歉。当前,淘宝网上正开展对“招财进宝”业务的投票,截止6月1日22时14分,反对票与赞成票的比例为62%VS38%。

  正当此时,“拍拍网”惟恐天下不乱,乘机搞了个“蚂蚁搬家”活动。据媒体报道,腾讯“拍拍网”不久前推出“蚂蚁搬家、搬出美好前程”活动,在5月15日至6月15日期间,卖家只要导入第三方C2C交易平台上的参考信用度,便有机会免费获得黄金推荐位。

  对此业界的普遍反应是:腾讯在试图抢夺淘宝和易趣的用户。对此,eBay易趣公关总监刘薇表示,不认为会有什么威胁;淘宝公关经理陶然称:“远谈不上威胁。”但是这个小动作还只不过是引子而已。

  “六一”前夕,淘宝部分用户在网上签名反对“招财进宝”,并决定在“六一”集体“罢市”,导致淘宝网不得不修改规则平息卖家情绪。对此,阿里巴巴CEO马云表示,“罢市风波疑是竞争对手——易趣和腾讯拍拍幕后搞鬼”。而就在此时,一件更大的事件正在悄然发生。

  据报道,从5月30日开始,一个题为《原来骂淘宝的声音是这么出来的!》的帖子在网上广为传播,并在著名的IT社区DONEWS论坛上长久驻扎,而首先出现该帖的网站却已删除了该帖。该帖的内容是腾讯与一家公关公司签定的合同,具体内容则是腾讯公司雇德盛嘉会公关公司借淘宝推出“招财进宝”惹来争议的机会,打击淘宝,策反淘宝用户将网上店铺开到腾讯拍拍网,条款十分具体。

  对此,腾讯、淘宝、德盛佳会三方皆发表了声明,而腾讯还给DONEWS所属的千橡互动发了律师函。腾讯方面表示被陷害了,腾讯公司法务部已完成相关证据保全,拍拍网将会通过法律手段来捍卫自己的权益;淘宝声称不愿被骚扰,绝不允许害群之马以“会员”的旗号行无耻之事,以建设的幌子做投机和破坏的阴谋;德盛佳会则表示,对毫无根据的谣言和诬蔑,德盛一直采用克制的态度,但坚持保留诉诸法律解决的权利。

  两种可能

  一是有C2C用户对淘宝或拍拍不满,在中间煽风点火,就如淘宝所说的“害群之马”。

  二是C2C网站之间的PK,不过这样的招数不像大家所为。业界知名人士谢文就表示:不管对淘宝还是腾讯都是负面新闻。

  就此看来,第一种可能性更大。第而种可能不是不存在,真如此的话,肯定某个人脑袋进水了。

本文摘录自:天极网 2006-06-03 13:00

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